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百年ブランドの数字は時代見本に発展します:ロレックスは書き込みを始めます


 要旨:去年、ロレックス会社の決定者がこの会社が着いて改革すると認定する時。 しかし大多数の“改革”とと違い、この会社は深い会社を行っていないで再編して、思い切って商品を削減するのがもありません。 相反して、ロレックスの高官達は思って、この会社は今その初Facebookページを出したはずです。ひとつのについて数十年にその名声を守りに注意して、ただそのスーパーコピー時計とマーケティング戦略が微調整するブランドを行うだけにとって、これが言えるのはとても大きい1歩に踏み出したのです。

 
ロレックスの本意は人々の関心を引きつけるつもりはありません。”このブランド商は、“私達は内容を苦心して設計して、と表します、質は重さだ適切な時ただ言うべきな話だけを言います。”
 
ロレックスのパートナーはこの表しに対して認めます。彼らは表して、はずっといい加減に事を行いなくて、それはこんなに遅くやっと社交メディアを使って自分の方策のミスあるいはためしばらく決して監督不行き届きでないをの始めます。相反して、ロレックススーパーコピーの沈黙は更に精確だために対策を練ります。このブランドは十分に知っていて、たとえ社交メディアを遠く離れるのを始めますとしてもと、それもそのブランドの影響力を弱めることはでき(ありえ)なくて、その忠実なファンの基礎をも喪失することはでき(ありえ)ないです。ただそれは社交メディアを使いを望む前に全面的にその情況を理解して、社交マーケティングとユーザーの参与などのデータを含みます。
 
以前1つの世紀の中で、精確なのはずっとロレックスの指導の原則で、これは腕時計設計から製品のマーケティングまで(に)含みます。次に社交メディアで時代このブランドがどのように金のようだ字を惜しむのを言って、値下がりして誘惑を排斥して、そして最後に盛んな発展のストーリを獲得します。
 
広告を印刷します:は及び成し遂げます
1905年から、ロレックス順次伝える標準的な情報はレベルとそれらの目撃証言する一里塚の事件を革新するのとその腕時計のきんでている技術です。
例えば、1927年に、イギリスの泳ぐ女性の選手の梅賽徳絲―格麗茲(MercedesGleitze)の最初にイギリス海峡を横切りになるイギリスの女性。過程でイギリス海峡のを横切っていて、彼女は1モデルの最も先進的なロレックスのカキ式の腕時計をつけて、史の上で第1モデルの防水の腕時計です。
 
格麗茲がイギリス海峡を征服した後で、はイギリスで《デーリー・メール》(DailyMail)は第1面の広告をして、はばかりなくその新作の腕時計を展示するのとこの壮挙を誇張します。過程で宣伝していて、はいわゆる“証言する概念”を出しました。その広告コピーは腕時計の品質(防水性能)を述べて、目撃者(格麗茲)は自ら証言します:ロレックスの出す防水の腕時計の主張は正しいです。
 
ロレックスの中で10余り時間液浸で依然として正確な時間を維持しています。”この広告は公言して、“いかなる条件の下で完璧な時間単位の計算を維持して、このような技術は最後に現実になりました。”
 
続いて10年の中に、は再度一回のすでに歴史に記載した壮挙中で現れます。1935年に、イギリスが運転手の麦を競ってなんじは―キャンベル(MalcolmCampbell)がユタ州巴のナビエの亜塩で平地の打ち破った世界のレース記録があることを承知します。ロレックスの腕時計のファン、キャンベル今回の記録を破ったレースの中でつける者のカキ式の腕時計として。
 
あとで取り出されるロレックスの広告、キャンベルの得る業績を祝って、この試合の運転手は彼の看板式のブルーバードの自動車そばで現れます。彼のからだの前で1通の改めて印刷してくるキャンベルのロレックスに書く表彰の手紙を置いておきます:
“私がロレックスの腕時計をつけて一定の時間がありました。”彼は、“高速走る条件の下で、と言います、正確な時間をも維持することができます。”
 
続く数十年の中で、は大きな意義がある事件にあった中に現れて、例えば山に登って、深海のダイビングと洲間は飛行します。
20世紀50年代、ロレックスが商業で始まる上でその腕時計の参与する重大な歴史事件を利用します。
 
例えば、1953年に、エドムンド―ヒラリー(EdmundHillary)と丹増―は承諾して(TenzingNorgay)をかぶせて第1陣のチョモランマ山頂に到着する登山者になりました。へのために彼らは敬意を表して、は版を紀念する腕時計OysterPerpetualExplorerを出しました。(この2人が登山していて過程でロレックスのカキ式の腕時計をつけている)。
 
それから、海洋学者のジャーク―皮のカーター(JacquesPiccard)と唐―Walsh(DonWalsh)がロレックスカキ式の腕時計をつけている下に潜んで全世界の最も深いマリアナの海溝に着きました。彼らの壮挙を顕彰するため、はあとで3モデルの紀念版の腕時計を出しました:Submariner、DeepSeaSpecialとSea―Dweller。
 
コマーシャルの中のロレックス:歴史を目撃証言します
最近のコマーシャルの中で、ロレックスが力を入れてその腕時計がクラシックのブランドを強調して、歴史の目撃証言者で、これはそれのブランドのストーリを述べる核心原則になりました。向こうへ行く偉大な功績はよくしみ込んで時計の今のマーケティングのイベントの中で来ますが、しかしこの会社は自分が中身がない昔を懐かしむ情緒を押し売りすることはでき(ありえ)ないと表します。
 
“本当にいつも歩いて未来と間の鋼線の上で向こうへ行く歴史のブランドがあります。”それは、“本当にの歴史は絶対昔を懐かしみありませんと言います、”
相反して、ロレックスはその腕時計を位置を測定して歴史の参加者になって、まったく無関心な見物人ではありません。
 
この会社の最も深く人の心に染込む広告計画は一連このようなスローガンの広告の短編映画に付いているです:“それはあなたに時間を教えるだけではなくて、その上また(まだ)あなたに歴史を教えます。”
この腕時計メーカーはこのテーマをめぐって各種の異なる広告を作って、専門のスポーツ選手の成し遂げる単独のビデオをはっきりと示しを含んで、もしテニスのスポーツ選手のロジャー―はドイツがかかって(RogerFederer)を彫る――彼は2006年からずっとロレックスの代弁者、ゴルフの伝奇の選手のトラ―ウッズ(TigerWoods)とジャック―ニクラウス(JackNicklaus)です。
 
は信じて、社交プラットフォーム(Pinterestページを含む)の上の音を聞いて、賢明な行動です。ロレックスの目標見分けた10年後の消費者、明日の消費者の最も重視するのではないのは何です。
 

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